Hay proyectos que trascienden lo puramente visual y se convierten en una forma de contar ciudad, identidad y valores compartidos. Este es uno de ellos: la campaña del 8M.
Por tercer año consecutivo, hemos desarrollado la campaña gráfica del 8M en Zaragoza, de la mano del Ayuntamiento de Zaragoza, en una colaboración que ha ido consolidando una línea visual y narrativa reconocible a lo largo del tiempo.
Más allá de su dimensión institucional, el proyecto parte de una intención muy clara: seguir poniendo en valor el papel de las mujeres en la ciudad y dar visibilidad a historias cercanas, reales y profundamente inspiradoras. En esta edición, el foco se situó en una idea poderosa y sencilla a la vez: si buscamos referentes, muchas veces los encontramos mucho más cerca de lo que pensamos; los encontramos en nuestras vecinas.
El desafío no era solo diseñar una campaña para el Día Internacional de las Mujeres. El verdadero reto consistía en construir una narrativa capaz de conectar con la ciudadanía desde un lugar cercano, reconocible y esperanzador.
Vivimos en un contexto en el que, al buscar referentes, muchas veces miramos lejos, miramos a figuras mediáticas, internacionales o alejadas de nuestra realidad cotidiana. Sin embargo, Zaragoza está llena de mujeres con talento, trayectoria, valentía y capacidad transformadora. Mujeres que lideran, investigan, escriben, crean, cuidan, compiten, trabajan y abren caminos. Mujeres que, aun formando parte de nuestra ciudad y de nuestra vida diaria, no siempre ocupan el espacio simbólico que merecen.
Por eso, el reto creativo y estratégico de esta campaña fue poner en valor a mujeres referentes de Zaragoza desde una mirada que huyera del tono distante, rígido o excesivamente solemne. Había que construir una campaña con identidad propia, emocionalmente cercana y visualmente coherente, capaz de transmitir orgullo, reconocimiento y visibilidad.
La campaña del 8M: Son tus vecinas
La campaña del 8M se planteó desde diversos objetivos:
El primero era reforzar la idea de que las mujeres referentes también están en nuestro entorno cercano, generando identificación con figuras reales de Zaragoza y rompiendo la percepción de que la inspiración siempre debe venir de fuera.
También se buscaba consolidar una línea de comunicación visual y narrativa, coherente con el recorrido de los últimos tres años, de modo que la campaña no funcionara como una acción aislada, sino como parte de una construcción sostenida en el tiempo.
Otro objetivo importante era trasladar una visión positiva, luminosa y esperanzadora del feminismo, alejada de enfoques negativos o rígidos. La intención era comunicar desde la alegría, el orgullo, la dignidad y la posibilidad de construir una sociedad mejor entre todas y todos.
Desde Hunteet Creativos abordamos el proyecto desde una mirada estratégica y conceptual, entendiendo que una campaña de este tipo debía sostenerse sobre una idea clara, una narrativa coherente y una dirección de arte capaz de reforzar el mensaje. Por lo que, esta campaña quiso reivindicar que los referentes también viven aquí, han nacido aquí o mantienen un vínculo con Zaragoza. Y que reconocerlos es una forma de construir comunidad, memoria y orgullo colectivo.
Esa idea se tradujo en una narrativa centrada en la cercanía, la diversidad y la apertura de caminos. No se trataba de representar un único tipo de mujer, sino de mostrar la amplitud real de referentes posibles: mujeres con alta visibilidad pública y mujeres pioneras en ámbitos cotidianos; perfiles de distintas edades, trayectorias, procedencias y realidades; mujeres que inspiran por razones distintas, pero igualmente valiosas.
En el plano visual, se trabajó para mantener la coherencia con las campañas anteriores y reforzar una línea gráfica reconocible. La fotografía tuvo un papel esencial: se buscaron localizaciones con una composición equilibrada, donde el sujeto y el paisaje dialogaran con sentido, manteniendo una relación visual clara con la ciudad de Zaragoza. La elección de entornos simétricos y con intención compositiva ayudó a construir una imagen sólida, limpia y con identidad.
La campaña se desarrolló a través de una serie de pósters del 8M en Zaragoza, concebidos como piezas centrales de la comunicación visual del proyecto.
Desde Hunteet Creativos trabajamos en la conceptualización creativa, la definición del enfoque narrativo, la dirección de arte y el desarrollo de la identidad gráfica de campaña, asegurando una coherencia visual y discursiva entre todas las piezas. Cada cartel se construyó para destacar a una protagonista, manteniendo unidad estética sin perder personalidad. La campaña combinó así una mirada global con la capacidad de poner en valor historias individuales.
El trabajo no se limitó a la mera ejecución gráfica, sino que implicó una visión integral sobre cómo representar a estas mujeres desde la cercanía, la fuerza y la visibilidad. La producción requirió además coordinación con perfiles diversos, calendarios complejos y situaciones logísticas específicas, adaptando el proceso a la disponibilidad y particularidades de cada participante.
Los valores de la campaña del 8M
El valor de esta campaña no se mide únicamente en términos numéricos. Su impacto está en la forma en que contribuye a consolidar una identidad visual reconocible, un relato coherente y una manera concreta de hablar sobre mujeres referentes desde lo local.
Tras tres años de recorrido, el proyecto ha ayudado a construir una línea creativa consistente alrededor de la campaña del 8M en Zaragoza, reforzando una imagen de campaña reconocible y alineada con una visión cercana, positiva y humana.
También ha permitido dar visibilidad a perfiles muy diversos, ampliando el imaginario de qué significa ser referente y conectando con una ciudadanía que puede reconocerse en historias menos lejanas y más reales.
Desde Hunteet Creativos no trabajamos solo desde la estética, sino desde la intención. Entendimos que esta campaña necesitaba una mirada capaz de construir un relato reconocible, cercano y emocionalmente verdadero. Una mirada que no cayera en fórmulas vacías ni en discursos estandarizados, y que supiera traducir una idea compleja en una identidad visual clara y accesible.
Nuestro valor estuvo también en acompañar el proyecto desde una lógica integral: conceptualización, dirección creativa, construcción de tono, desarrollo visual y capacidad de mantener continuidad entre ediciones sin perder frescura.
Las marcas, instituciones y proyectos que logran conectar de verdad no siempre son los que más ruido hacen, sino los que encuentran una forma auténtica de contar lo que representan.
En Hunteet Creativos creemos en las campañas con narrativa, con identidad y con propósito. En proyectos que no solo comunican, sino que construyen significado, posicionamiento y vínculo con las personas.
Si tu marca, entidad o proyecto necesita definir su relato, desarrollar una identidad sólida o construir una campaña creativa con visión estratégica, estamos aquí para ayudarte a darle forma.